俄罗斯电商行业按下加速键，Wildberries、Ozon成关键动力

俄罗斯电商市场迎来了春天。

出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

电商业务繁荣发展

在肥沃的俄罗斯电商热土上，电子商务行业得到了充分的滋养，正在茁壮成长着。

来自Data Insight合作伙伴Fyodor Virin在莫斯科RgoMarketplaces会议上提供的一份报告显示，2023年上半年，俄罗斯电子商务市场正在如火如荼地发展着，其中，在4月份，订单数量一年来首次增长至94%，之后一直保持在90%左右的水平。

（俄罗斯电子商务市场增速可观 图源：Data Insight）

值得一提的是，俄罗斯电商市场的高速增长离不开在这里驰骋的两大电商巨头，即Wildberries和Ozon。据悉，2023年上半年，这两大市场领导者的份额增长了35%， 6月和7月，它们在所有在线订单中所占份额最高，达到了77%，同比去年上涨9%。Data Insight预测，2023年，Wildberries和Ozon在线上销售额的份额将达到53%。

（Wildberries和Ozon的市场表现 图源：Data Insight）

事实上，Wildberries和Ozon在俄罗斯电商市场的竞争是相当激烈的，通过它们在活跃卖家数量上的表现就可以闻到这两大市场领导者身上散发出来的浓浓火药味。

根据在线销售增长平台TinkoffeCommerce发布的一项研究表明，从2022年第一季度到2023年第一季度，俄罗斯电商市场上的活跃卖家数量仅增长了21%，Wildberries仍然是最受欢迎的平台。不过，在2023年第一季度，Wildberries活跃卖家的份额从全年的64%下降至52%，而在Ozon上进行交易的卖家比例从23%增加到了34%。

（Wildberries和Ozon之间的角逐 图源：TinkoffeCommerce）

或许正是这样的你争我夺造就了它们在该市场上的领头羊地位，面对俄罗斯市场这块大蛋糕，谁都想分得更多一点，那么就必须要不断提升自己，壮大平台实力。由此就形成了一个良性的循环：平台做得越好，对卖家和买家的吸引力就越大，平台市场份额也会随之上升。

释放积极信号

放眼全球跨境电商市场，尽管该行业已经驶出了高速发展的轨道，但不可否认的是它仍然奔跑在增长曲线上，这在多个市场中都得到了有力的证明。

首先，从全球跨境电商行业的发展概况来看，可以用一句话来形容它如今的处境，那就是“在疲软的经济增长态势下，跨境电商的表现仍然令人惊喜”。

根据市场分析机构Juniper Research发布的一项研究报告显示，2023年全球跨境电子商务价值预计达到1.6万亿美元，这一数字在未来五年或将增长107%，到2028年超过3.3万亿美元，占全球电子商务支出的33%。来自我国海关统计的数据也表明了同样的观点，今年上半年跨境电商进出口总额达到了1.1万亿元，同比增长16%。

（全球跨境电商发展预测情况 图源：businesswire）

此外，其他市场主体也释放了同样的积极信号。

比如说，在火热的东南亚跨境电商赛道上，越南跑出了令人惊喜的成绩。在越南胡志明市亚马逊主办的跨境电商会议上，工信部电子商务和数字业务部（IDEA）副部长VietAnh表示，无论是市场规模还是增长率，越南都成为东南亚三大领先的电商市场之一，预计其2023年增速将达到20%，营收规模约100亿美元。

（越南跨境电商发展正猛 图源：nld.com.vn）

再比如说，来自研究机构PayU GPO发布的关于拉美电商市场调查的报告显示，2019年至2023年期间，拉丁美洲地区的交易总数增加了3.1倍，从1.17亿美元增至3.64亿美元，预计到2027年，该市场的交易量将激增25%。此外，目前拉美市场已拥有超过3亿的在线购物买家，这一数字预计到2027年也将增长20%以上。

（拉美电商迅速发展 图源：financialit）

种种数据无一不在表明，即使存在高通货膨胀以及不稳定的宏观经济环境带来的挑战，跨境电商行业仍然在顽强地向上生长着，出海掘金的大潮还未退去。

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